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他们竟然卖空气?
新闻发布日期:2015年01月15日

 3月25日中午12时,北京PM2.5指数为273,属重度污染;天津PM2.5指数为242,属重度污染;上海PM2.5指数为168,属中度污染……近年来,随着空气污染不断加重,多地污染爆表情况屡见不鲜,人们已经开始用“自强不吸,厚德载雾”调侃当地的污染情况。

    面对雾霾天频袭的情况,3月19日贵州省旅游局向媒体宣布启动开发“空气罐头”计划,推出贵州的好环境好生态,邀请海内外朋友到多彩贵州“深呼吸”;3月21日,临安“氧吧宝宝”在杭州西湖涌金广场上向游客免费赠送“临安好空气”,展示临安独特风景旅游资源;福建省旅游局日前在北京推介“清新指数”首发仪式上,“清新福建”空气罐精彩亮相。他们为何围绕空气大做文章?本报记者对此进行了采访。

    现象 多地力推“空气罐头”

    3月25日,环境保护部有关负责人向媒体发布京津冀、长三角、珠三角区域及直辖市、省会城市和计划单列市等74个城市2013年度空气质量状况。发布的数据让人“触目惊心”:从城市达标天数分析,2013年74个城市平均达标天数比例为60.5%,轻度污染占22.9%,中度污染占8.0%,重度及严重污染占8.6%。

    面对如此现状,福建、贵州、浙江等地开始在“空气”上大做文章,

    “福建的空气是甜的!不信你们自己闻。”近日,福建省旅游局在北京推介“清新指数”,“清新福建”空气罐精彩亮相。

    福建省旅游局局长朱华拿起一罐从福建空运来的“清新福建”空气罐,让参会人员开罐品味。据悉,这些空气都是福建省旅游局通过技术手段,在各大景区现采现封,保证了空气的清新质量。“将来,福建的空气做成‘罐头’来销售,外地人不用来福建,也有机会闻到福建的清新空气。”朱华说。

    记者看到,福建“空气罐头”瓶身的背景是福建的秀丽山水,罐子上印有“清新空气”、“福往福来 自由自在”等字样。据介绍,这些空气罐来自不同的生态景区,带着各自的味道,成为“清新福建”最生动的代言,也描绘出“清新福建”的旅游地图。

    3月19日,贵州省旅游局向媒体会,在会上宣布贵州开启了“空气罐头计划”,通过打造有附加值的特色的旅游商品,来提升人们的环境保护意识。

    关于“空气罐头”,贵州省旅游局局长傅迎春说,所谓“空气罐头”, 顾名思义就是把空气装在密封罐里的商品。在贵州开发“空气罐头”是可行的。贵州有优质的生态、空气资源,如果把空气资源转化为产品,资源取之不尽。我个人认为一切资源皆有可能转化为商品。此外,技术已不是问题,有多大的想象空间就有多新奇的创意,就能做出难以想象的消费品。

    傅迎春说,“空气罐头”早在若干年前就被一个突发奇想的美国人在日本富士山开发成功,至今依然是大受欢迎的旅游纪念品。这个案例足以为我们开发“空气罐头”提供可靠的理论与实践依据。所以,作为有形商品,“空气罐头”有很大的开发空间,发展生态旅游也要不断创新载体。

    此外,浙江省临安市组织了20名临安“氧吧宝宝”,在西子湖畔手捧“好空气”,热情地大跳“氧气舞”和玩“快闪”,吸引了不少游客的目光。

    “你们过来是卖好空气的吧”。氧吧宝宝巡游西湖的途中,江苏游客吴女士笑着问“氧吧宝宝”。

    “相比室内千篇一律的旅游推荐会,台上推荐、台下听的形式,这种方式更接地气。”参加过很多旅游推荐会的媒体记者陈琳说。

    营销 绝不是玩概念搞炒作

    之所以推出“清新福建”空气罐,是源于福建拥有丰富的生态资源优势。朱华介绍,福建森林覆盖率达65.95%,连续37年位居全国第一,是全国“最绿”的省份。生态资源已成为福建最宝贵的资源,生态优势是福建最具竞争力的优势。

    为了让更多的游客感受“福建的空气是甜的”,活动现场还正式发布了“清新福建清新体验师”招募启事,入选者将免费清新游福建。经过全国公开招募,王子强、赵格羽2位微博粉丝量超过500万的网络达人成为首批“清新体验师”。

    福建省旅游局相关负责人表示,“空气罐头”本身就是创意,不是玩概念搞炒作。希望借助“空气罐”,让更多的人可以呼吸到福建清新的空气,打响“清新福建”品牌。同时,考虑推动一两个好的景区做“空气罐头”,具体计划细节还在研究制定中。

    对于如何开发好贵州的“空气罐头”,傅迎春强调,做“空气罐头”绝不是玩概念搞炒作,要做出受消费者欢迎的而且是可持续发展的特色产品,这就要靠市场去主导去引领。“市场导向、企业主体、科技支撑、政府推动”恐怕是比较可行的运作模式。

    “2014年,临安旅游不卖景点卖空气,这也是一种营销新思维。通过‘氧吧宝宝’来宣传临安旅游,让旅游推荐会变得更轻松,更深得游客心。”临安旅游局市场开发科科长傅强说,我们就是想告诉大家,到处有雾霾,请到清新临安来。

    不仅各地旅游局希望发“空气”财,不少景区也适时推出清新游、清肺餐、养肺温泉等特色产品,以吸引游客。

    早在2010年上海世博会上,张家界就向众多游客展示了从天子山、宝峰湖、十里画廊等6大核心景区景点采集的空气。其中特制的6瓶空气分别赠送给日本、英国、美国、阿根廷、澳大利亚和南非的国家馆。而张家界持续推出的“空气妹妹”选拔活动,更是吸引了较多关注。

    近期,湖北省嘉鱼山湖温泉景区推出“清肺游”。记者从其官网看到,景区专门开辟出“空气指数公开栏”,每天实时公布空气指数。武汉游客周女士说,春天来了,很想带孩子出去旅游,让孩子感受一下大自然,但城市里经常是雾霾天气,所以想到空气质量相对好的山水型景区游玩。“看到山湖温泉每天公布景区的空气质量,从数据看比武汉市的空气质量要好多了,下个周末我就带孩子去感受一下。”

    分析 追求更好的生态环境

    “卖‘空气罐头’的路径和渠道给全国带了一个好头,是一种很好的创新,全国都需要卖空气、卖环境。反过来也可以促进相关地区提升环境保护意识。”北京交通大学旅游管理系教授王衍用认为,一个时代有一个时代的商品,有需求就会有供给,环境污染凸显了人们对新鲜空气的向往,“空气罐头”的提法是可取的方式之一,使旅游目的地的供给也转化成了产品,丰富了旅游商品的内容,同时也是一个很好的营销平台。

    “在环境问题越来越引发人们的普遍担忧,低碳环保理念越来越深入人心的背景下,作为一种营销与宣传的噱头去做‘空气罐头’是无可厚非的。”北京第二外国语学院旅游规划系主任唐承财认为,这种营销特别适合养老、休闲、度假等市场。

    湖北中国青年旅行社副总经理骆易表示,其实景区“卖空气”还只是噱头,不过,这个噱头满足了游客“逃离雾霾”的愿意,也是不错的营销。从目前情况来看,湖北几家推“清肺游”产品的景区游客接待量相对较高。“今后游客对景区环境的要求会越来越高,景区想要吸引更多游客,就应该加大自然生态环境建设的投入。”骆易说。

    “作为一种营销手段,反映了游客越来越青睐生态友好型的旅游目的地。”中青旅控股股份有限公司市场推广部总监葛磊说,从出境游的动机来看,越来越多的游客到国外是为了享受一种更好的自然环境,而国内旅游方面,近些年来因环境恶化催生的旅游需求,越来越引起业界的重视。为此,中青旅推出了两条“美丽中国”旅游线路,其中一条纵贯海南三亚、广西桂林、云南腾冲、贵州、西藏等生态友好型目的地,对生态环境的考虑明显提升。

    “但必须明确的是,所谓的‘空气罐头’不能从根本上解决生活中的空气问题。”葛磊强调,从营销层面而言,这是一个好的点子,但不能盲目跟风,应该更多地提示人们关注生态环境,更多地推出生态旅游产品。